瑞幸咖啡(luckin coffee)自去年1月份开始运营，凭借背后强大的资本运作和简单粗暴的营销手段，以一个亮蓝色鹿角标志迅速席卷一二线城市，小蓝杯也成为都市白领们下午茶的热选之一。

 

随着喜茶、奈雪的茶等网红茶饮品牌的兴起，瑞幸咖啡也迎合市场需求，除了咖啡产品之外，也开辟出茶饮新品，并于近日推出了茶饮子品牌——小鹿茶。

图片来自luckincoffee瑞幸咖啡

 

根据消费者反馈，瑞幸此番推出的小鹿茶与市场上大多数奶盖茶区别不大，口味相近，价格方面也与喜茶等品牌相当，不过目前有新品“充10赠10”活动，以及充2赠1优惠活动。

 

茶饮战场如火如荼，却不料后院起火，业内人士曝出瑞幸的“小鹿茶”商标43类-餐饮住宿被他人抢注。申请日期为2019年3月28日，不过值得庆幸的是该商标目前处于待审状态，瑞幸或许还有机会拿回。

 

图片来自构卓企服（gouzhuo.com）

 

第43类为餐饮住宿，主要包括由个人或机构为消费者提供食物和饮料的服务以及为使在宾馆、寄宿处或其他提供临时住宿的机构得到床位和寄宿所提供的服务。据专业律师介绍，想从事连锁经营管理，第43类必须注册。要知道此前就有某奶茶品牌因商标注册不到位，最后市场上假冒产品众多，不得不更名的前车之鉴。瑞幸拿下43类商标也十分重要。

 

除此之外，构卓还查询到，基本上从今年3月份起，小鹿茶母公司北京瑞吉咖啡技术有限公司作为申请主体，先后申请注册了43枚“小鹿茶”商标和2枚“瑞幸小鹿茶”商标。其中，“瑞幸小鹿茶”商标注册在了餐饮行业必不可少的43类。

 

部分“小鹿茶”商标（来源：构卓企服（gouzhuo.com））

 

“瑞幸小鹿茶”商标（来源：构卓企服（gouzhuo.com））

 

整体而言，瑞幸对于商标的保护和防御还是比较到位的，至于茶饮品牌“小鹿茶”能否在众多网红新品中脱颖而出，我们期待其后续表现。

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